BEAUTY MARKETING

Кейс 2:
Продвижение салона
красоты «HelenBirk Club» в инстаграм (instagram)

Продвижение салона красоты «Helen Birk Club»

Салон красоты премиум-класса ХэленБирк Клаб открыл свои двери в декабре 2017 года. Располагается в самом сердце Петербурга, по соседству с Исаакиевским собором и ждет Вас ежедневно в бизнес-центре «Пономарёв», 5 минут от ст/м Адмиралтейская.

Сайт: helenbirk.club

5

минут от м. Адмиралтейская

12

часов в день работают для Вас

10

высококлассных специалистов

259

оказываемых услуг

Используемые инструменты

Таргетированная реклама

Акции салона таргетируются на постоянной основе. В качестве аудитории выбран радиус в 3-4 км. Помимо акций, также применяется таргет на конкурсные посты и новости салона.

Реклама у блогеров

Сотрудничество с блогерами осуществляется на бартерной основе. На текущий момент, в салон было приглашено 4 блогера.

Конкурсы и акции

Акции проводятся регулярно. Запускается несколько акций с разными предложениями. Существует постоянная акция только для социальных сетей. Конкурсы проводятся с периодичностью 1 раз в месяц.

Фирменный стиль для социальных сетей

Для социальных сетей была разработана дизайн - система, макеты для постов различного содержания.

Новости салона

Рассказ о салоне красоты, уникальных предложениях и его преимуществах. Услуги. Современное оборудование.

Отзывы

Публикация положительных отзывов клиентов (с фото).

Работы мастеров

Конкурсы с партнерами в формате Giveaway

Удачный инструмент для продвижения аккаунта, когда при небольших затратах можно получать большой охват аудитории

До и после

Публикация работ специалистов салона в сравнении с предыдущим состоянием.

Цитаты/инфографика/мифы

Инстаграм

Были собраны и протестированы следующие аудитории:
- ЦА, находящаяся в радиусе 2 км от салонов (настройки ГЕО в рекламном кабинете).
- Сообщества конкурентов и групп, находящихся в нашем районе
- Дни рождения у девушек
- Красота и мода.
Наиболее эффективными оказались аудитории, собранные с помощью настроек ГЕО в рекламном кабинете, отфильтрованные по критериям: пол, возраст, интересы

Таргетированная реклама в ленте новостей

Типичный инструмент продвижения бренда в социальных сетях. Ее использование - mast have для любого бизнеса, продвигаемого в интернете.

Аудитория настроена по гео принципу.
Радиус охвата +3 км.
Возрастная категория аудитории — женщины 18 - 40 лет.

Реклама акций в instagram - формат Stories

Аудитория настроена по гео принципу.
Радиус охвата +3 км.
Возрастная категория аудитории — женщины 18 - 40 лет.

Конкурс для салона красоты

Розыгрыш сертификата на 2 000 руб к 8 Марта.
Условиями были подписка на аккаунт, поставить лайк и отметить 2-х подруг в комментарии. Оставлять можно было неограниченное количество комментариев.

Итого участников: 112

Розыгрыш в инстаграм

Розыгрыш окрашивания за 100
Условиями конкурса были подписка на аккаунт, лайк под конкурсным постом, отметка 2-х подруг в комментарии и выложить скрин/фото этого поста к себе в истории с отметкой на страницу салона @helenbirk_club.

Итого участников: 78

Интерактив «Beauty-гадание»

Мы выбрали книгу Элизабет Гилберт «Ешь. Молись. Люби».
Пользователям нужно оставить в комментариях номер любой страницы и номер строки. Мы ответим на комментарии предсказанием из книги!

Итого участников: 25

Интерактив «Beauty-сказка».

Пользователям предлагается создать свою beauty-сказку. А именно продолжить фразу, предложенную нами, 3-мя словами. Следующий участник продолжает фразу первого прокомментировавшего своими 3-мя словами.

Интерактив «Твой апрель»

Хочешь погадаем тебе?

Тогда следуй нашим советам:
- Заскринь это видео
- Узнай, что выпало тебе на этот апрель
- Не забудь написать, что получилось, в комментарии

Работа с блогерами

- Особое внимание было уделено работе с лидерами мнений - блогерами. Изначально велся поиск наиболее релевантных для нашей аудитории и качественных аккаунтов, затем договаривались с ними о содержании и дате выхода поста.

- Например, публиковались по бартеру у блогера Риты Перской. Пример удачного размещения - демонстрация процедуры "наращивание ресниц" в формате фото + 3 stories, на которых демонстрировался салон, результат услуги и процесс работы.